図解 ブログ・マーケティング

図解 ブログ・マーケティング (翔泳社・図解シリーズ) (2005/11/22) 四家 正紀、株式会社カレン 他 価格：￥ 1,680 （税込）　1500 円以上国内配送料無料 商品詳細を見る 企業内の価値や情報を社外に出すことで、強力なマーケティングツールとなるブログ。3つの手法から見た成功するブログの特徴や、7W1Hで分かる、ブログ開設から運営までのフローとポイントなどをわかりやすく紹介する。

本の説明
株式会社カレンが業界に先駆けて「ブログマーケティング事業」に進出したときからから積み上げてきた経験とノウハウをベースに、ブログマーケティングに関心を持たれている方から、実際に取り組まれようとしている方のために執筆された本です。
　ブログがマーケティングツールとして活きる訳を、「記事の追加・更新が容易」「Push的な仕掛けがある」「正しいXHTMLで記述することができる」「使いやすいコミュニティエンジンである」「個人の語り口による親近感の表現ができる」というブログが持つ特徴からそれぞれ丁寧に解説。さらに、ブログマーケティングの手法を「メッセージング型ブログ」「コミュニティ型ブログ」「ブランデット・エンターテインメント型ブログ」などにわけ、それぞれの特徴を記述。さらにメッセージング型ブログについて、その作成方法を、7W1Hにわけ、詳細にわたって解説しています。巻末には、特別付録としてデジタルメディアストラテジーズの織田浩一氏との対談も掲載。Webマーケティングに関わっているすべての人、必読の書となっています。

目次
1 ブログマーケティングとは何か(風に吹かれる豆腐屋がいた)
2 ブログはマーケティングツールだ(急増するブログマーケティング
記事の追加・更新が容易 ほか)
3 ブログマーケティングの様々な手法(ブログマーケティングの分類
メッセージング型ブログ ほか)
4 実践!ブログマーケティング(7W1Hから考えるブログマーケティング
Why―目的と評価指標 ほか)
Appendix 特別対談 四家×織田:ブログマーケティングの未来